Сергій Міщенко: «Контент має бути унікальним, нетривіальним і в реальному часі»

CEO GGBET Сергій Міщенко під час виступу на SBC Summit Ukraine 2026 поділився підходами компанії до створення контенту та утримання аудиторії в умовах високої конкуренції на ринку геймінгу.

За словами Міщенка, український ринок беттінгу змушує бренди постійно залишатися у фокусі уваги користувачів, адже лояльність аудиторії поступово знижується.

«GGBET як один із топових операторів виробляє і публікує гігантську кількість контенту щодня без зупинки. Це не просто наша USP – це необхідність, щоб залишатися в конкуренції», – зазначив CEO компанії.

Міщенко наголосив, що сучасний користувач постійно змінює платформи та бренди, тому компанії мають безперервно працювати над своєю присутністю в інформаційному просторі.

«Гравець постійно переходить між брендами. Єдиний шлях його утримати – це постійна присутність в його інформаційному полі. Якщо ви зникаєте – у вас все одразу падає», – пояснив він.

Також CEO GGBET назвав три ключові умови, за яких контент справді працює та привертає увагу аудиторії.

«Ми прийшли до висновку, що контент працює, якщо він відповідає трьом умовам: він має бути унікальним, бажано ексклюзивним; нетривіальним; і обов’язково своєчасним – бажано в real time», – підкреслив Міщенко.

Як приклад нетривіального підходу він навів співпрацю з футбольними клубами, де компанія робить акцент не на стандартних інтерв’ю, а на лайфстайл-контенті з футболістами.

«Ми подаємо футболістів як живих людей. Робимо квізи, челенджі, короткі питання-відповіді, показуємо бекстейдж. Це і є той самий нетривіальний підхід», – зазначив CEO GGBET.

Окремо Міщенко пригадав кейс роботи компанії під час боксерського поєдинку Олександр Усик у Лондоні, коли бренд отримав доступ до ексклюзивного контенту.

«Ми відправили журналістів і блогерів у Лондон, отримали доступ до пресконференцій, зважування і навіть роздягалень. Це ексклюзив, який неможливо повторити. Деякі відео з цього кейсу збирали по 350–750 тисяч переглядів. Коли у тебе є доступ до того, чого не бачить звичайний глядач – це завжди працює як “золотий квиток”», – підсумував він.