Формула-1 почала нову еру в США, а Apple отримав ексклюзивні права на трансляції

Формула-1, найпрестижніша серія автоспорту, яка поєднує швидкість понад 320 км/год, передові технології та гонки у знакових локаціях світу на кшталт Монте-Карло, входить у сезон-2026 з масштабними змінами!

Сім сміливих прогнозів перед новим сезоном F1

Нові технічні правила для болідів і двигунів, а також поява нових команд Audi та Cadillac мають привернути ще більше уваги до чемпіонату, який і без того є найпопулярнішою гоночною серією у світі. Сезон стартує вже в цю неділю Гран-прі Австралії.

Водночас на ключовому для розвитку ринку – в США – відбувається велика зміна. Трансляції Формули-1 більше не показуватиме ESPN, який транслював чемпіонат з 2018 року. Відтепер усі прямі ефіри та повтори гонок будуть доступні виключно на сервісі Apple TV.

Для Apple ця угода виглядає очевидним кроком, однак для Формули-1 рішення відмовитися від традиційного телебачення несе певні ризики. Щоб дивитися гонки, глядачам у США тепер необхідно оформити підписку на Apple TV за 12,99 долара на місяць, що потенційно може обмежити зростання аудиторії.

Напередодні старту сезону Apple також оголосила про несподівану співпрацю зі стримінговим конкурентом Netflix. Новий сезон популярного документального серіалу Drive to Survive, який зробив Формулу-1 значно популярнішою в США, одночасно вийшов на Netflix і Apple TV. Це перший випадок в історії, коли оригінальний проєкт Netflix з’явився на іншій платформі.

Раніше Apple був відомий передусім серіалами «Тед Лассо» та «Розрив», однак поступово почав інвестувати і у спорт.

Компанія вже отримала ексклюзивні права на трансляції матчів Major League Soccer (футбол), а її активна співпраця з Формулою-1 почалася після виходу фільму «F1: The Movie» минулого літа.

Восени Apple зробив ще один крок, придбавши ексклюзивні права на трансляцію гонок Формули-1 в США. За даними медіа, компанія платить близько 150 мільйонів доларів на рік за ці права, які раніше належали ESPN.

За час трансляцій на ESPN аудиторія Формули-1 в США значно зросла. Якщо у 2018 році середня аудиторія гонки становила 554 тисячі глядачів, то у 2025 році вона досягла 1,3 мільйона – зростання склало 135%, а 16 гонок встановили нові рекорди переглядів.

Хоча ці показники все ще нижчі за середню аудиторію гонок NASCAR, яка становить приблизно 2,7 мільйона глядачів, інтерес до NASCAR поступово знижується. Водночас Формула-1 приваблює заможнішу та різноманітнішу аудиторію, зокрема жінок і представників різних меншин, що особливо цінується рекламодавцями.

В Apple підкреслюють, що партнерство з Формулою-1 відкриває нові можливості для взаємодії з фанатами. Компанія планує використовувати цілу екосистему сервісів – від Apple TV до Apple Music, Apple News і роздрібних магазинів.

Крім того, окремі трансляції альтернативних форматів гонок цього сезону покаже платформа Tubi, а Yahoo Sports транслюватиме практики та кваліфікації, починаючи з Гран-прі Маямі.

Керівництво Формули-1 також позитивно оцінює нову угоду. У компанії наголошують, що мова йде не лише про телетрансляції, а про широку цифрову екосистему, яка дозволяє взаємодіяти з фанатами через різні платформи та сервіси.

Водночас деякі інвестори висловлюють занепокоєння, вважаючи, що перехід на Apple TV може обмежити охоплення аудиторії порівняно з ESPN. За оцінками, наприкінці 2025 року сервіс Apple TV мав близько 45 мільйонів підписників, тоді як ESPN охоплює приблизно 60 мільйонів передплатників кабельного телебачення та ще 25 мільйонів користувачів сервісу ESPN+.

Однак частина аналітиків не поділяє песимістичних прогнозів. На їхню думку, цифрові платформи краще підходять для Формули-1, адже гонки часто проходять у нічний час для американської аудиторії через глобальний календар чемпіонату.

Для Apple інвестиції у Формулу-1 є відносно невеликими – близько 150 мільйонів доларів на рік при прибутку компанії у 112 мільярдів доларів за останній фінансовий рік. Водночас партнерство дає змогу інтегрувати чемпіонат у власну екосистему сервісів та пристроїв.

Тепер вболівальникам в США доведеться звикнути до нової реальності: випадково натрапити на трансляцію гонки по телевізору вже не вийде. Натомість Apple робить ставку на те, що її платформи та пристрої дозволять фанатам отримувати контент Формули-1 у будь-який час і на будь-якому пристрої.

В Україні права на трансляції Формули-1 останні сезони належать компанії Setanta Sports. На жаль, вона не розголошує інформацію про кількість глядачів найпопулярнішої гоночної серії світу. 

Платформи Setanta Sports та коментатор Макс Подзігун є основним хабом та голосом, з якими F1 асоціюється в українських шанувальників цього спорту.