Заборона гральних логотипів на футболках АПЛ змінює правила спортивного спонсорства

Починаючи з сезону-2026/27 клуби англійської Прем’єр-ліги не розміщуватимуть логотипи букмекерів та інших гральних компаній на передній частині своїх футболок. Водночас повної заборони на співпрацю з представниками азартного бізнесу не запроваджено.

Гральні бренди й надалі зможуть бути представлені на рукавах командних футболок, тренувальній формі, стадіонах та в інших рекламних форматах.

Обмеження стосується саме Прем’єр-ліги та не поширюється на Чемпіоншип. У другому за силою дивізіоні Англії гральні партнери залишаються важливою частиною комерційної діяльності клубів – вони є щонайменше у 17 з 24 команд.

Зокрема, Coral став титульним спонсором Бірмінгем Сіті. Бренд Midnite представлений на формі Міддлсбро, Шеффілд Юнайтед та Вулвергемптона, а Сток Сіті продовжує співпрацювати з Bet365.

Водночас на англійському ринку обговорюються й подальші обмеження. Компанія Entain, якій належать бренди Ladbrokes і Coral, виступає за заборону контрактів англійських клубів з гральними операторами, які не мають британської ліцензії.

Уряд уже обговорює можливість запровадження такого обмеження. Очікується, що воно може почати діяти з серпня 2027 року.

Таким чином, зміни у правилах спонсорства поступово перебудовують модель присутності грального бізнесу в англійському футболі: відмова від логотипів на передній частині футболок АПЛ не означає повного припинення комерційної співпраці між клубами та гральними компаніями.