UPL.TV може перейти на ексклюзивного мовника з зими 2027 року: УПЛ назвала орієнтовну вартість прав

Українська Прем’єр-ліга готується змінити модель продажу медіаправ. Канал UPL.TV, який нині доступний одразу на кількох платформах, може перейти до ексклюзивної моделі зими 2027 року.

Про це в інтерв’ю Forbes Ukraine розповів директор із розвитку УПЛ та керівник UPL.TV Максим Радченко.

За його словами, сезон-2026/27 ліга проведе за чинною моделлю, а згодом планує розпочати переговори та відкрити конкурс для українських і європейських платформ.

Неексклюзивну модель у лізі розглядають як спосіб збільшити аудиторію та зібрати дані про перегляди, щоб у майбутньому підвищити вартість медіаправ.

Неексклюзивна модель дозволяє нам наростити аудиторію й збирати дані про перегляди. Це має підвищити вартість медіаправ, щоб згодом продати їх одному мовнику дорожче. Таким буде наступний крок для UPL.TV, – зазначив Радченко.

За оцінками, підготовленими УПЛ разом із фахівцями іспанської LaLiga, стартова вартість ексклюзивних медіаправ може становити близько $10 млн у перший рік, $15 млн – у другий і $20 млн – у третій.

Раніше УПЛ вела переговори щодо ексклюзивних прав із Setanta Sports, Maincast, Megogo та Київстар ТБ, однак запропоновані фінансові умови не влаштували лігу.

У сезоні-2025/26 матчі УПЛ сумарно зібрали 32,7 млн переглядів. За словами Радченка, близько 55% аудиторії дивиться чемпіонат на OTT-платформах, а найбільшу частку переглядів забезпечують Megogo та Київстар ТБ.

Основними джерелами доходів UPL.TV є спонсорство трансляцій, дистрибуція та реклама. Приблизно 50% доходів дає спонсорство, 20% – українська та міжнародна дистрибуція, ще 30% – реклама.

Виробництво матчів коштує близько $2,4 млн за сезон. Спонсорські надходження повністю покривають ці витрати, тому клуби не платять за трансляції.

У 2025 році виторг ТОВ Прем’єр-Ліга, яке забезпечує комерційну діяльність UPL.TV, зріс удвічі – до 329 млн грн. За словами Радченка, близько 80% цієї суми припадає на UPL.TV.

Над виробництвом трансляцій протягом сезону працюють до 300 людей. Власний контент створює окремий творчий департамент із 20 співробітників, а значну частину виробничих процесів ліга передала на аутсорсинг.