Наталія Денікеєва: «Реклама азартних ігор в Україні не може працювати за звичайними правилами»

Азартні ігри в Україні не є сферою, де реклама може діяти за звичайними правилами, заявила заступниця міністра цифрової трансформації України з питань цифрової економіки Наталія Денікеєва в ефірі телеканалу Ми – Україна.

«Азартні ігри – це не та сфера, де реклама може працювати за тими самими правилами, що реклама кави, або смартфонів, або будь-чого ще. В Україні вона не заборонена повністю, але абсолютно навмисно поставлена в дуже і дуже жорсткі рамки», – наголосила Денікеєва.

За її словами, ключовою вимогою до реклами азартних ігор є повна відсутність стимулів і заохочень.

«Головна вимога до такої реклами – це відсутність будь-якого заохочення або стимулу. Рекламувати азартні ігри може лише компанія з українською ліцензією і лише у форматі, де немає бонусів, емоційних обіцянок, демонстрації самої гри та будь-яких заохочень», – пояснила вона.

Денікеєва окремо підкреслила, що така реклама дозволена лише в медіа з відповідальним підходом до контенту.

«Її можна поширювати виключно там, де є відповідальність за контент. Саме тому вона дозволена лише в медіа, які чітко відокремлюють рекламу від редакційного матеріалу і можуть обмежити доступ для неповнолітніх», – зазначила посадовиця.

При цьому особисті сторінки блогерів цим вимогам не відповідають.

«У такому форматі реклама азартних ігор сприймається як особиста рекомендація, що створює ефект довіри, який є, по-перше, неправдивим, а по-друге – дуже небезпечним, – сказала Денікеєва. – Часто її подають маніпулятивно – як легкі гроші або швидкий заробіток».

Вона також звернула увагу, що більшість блогерів, які говорять про власний досвід гри, насправді не мають до цього жодного стосунку.

«Переважна більшість блогерів, які розповідають про нібито власний досвід гри в казино, насправді там не грали, не грають і грати не планують. Це просто рекламний сценарій», – наголосила вона.

Окремо Денікеєва нагадала, що реклама казино без української ліцензії заборонена завжди.

«Якщо казино не має української ліцензії, а це дуже легко перевірити на сайті регулятора PlayCity, реклама такого казино в Україні заборонена завжди», – підкреслила заступниця міністра.

Вона закликала українців повідомляти про такі випадки.

«Допомагайте нам зменшувати кількість нелегальної реклами казино і кількість самих нелегальних казино. Якщо ви щось подібне бачите, звертайтеся на офіційну пошту PlayCity і додавайте скріншоти», – сказала Денікеєва.

За її словами, штраф за незаконну рекламу азартних ігор сягає майже 5 мільйонів гривень.

«Розмір штрафу абсолютно невипадковий. Ми маємо розуміти, наскільки реклама азартних ігор впливає на поведінку людей, особливо молоді», – пояснила вона.

Водночас Денікеєва зазначила, що реклама – лише частина проблеми.

«Незаконна реклама – це лише верхівка айсберга. Справжній корінь зла – це нелегальні казино, – сказала посадовиця. – За різними підрахунками, це майже половина від усіх казино, які працюють в Україні».

Вона наголосила, що саме нелегальні казино становлять найбільшу небезпеку.

«Вони не сплачують податки, не виплачують виграші, маніпулюють гравцями, тиснуть психологічно і підштовхують грати далі. Усі гучні історії, коли людина програла все і продала все, у 99% стосуються саме нелегальних казино», – зазначила Денікеєва.

За її словами, ключовий шлях боротьби з ними – перекриття фінансових потоків.

«Відповідь дуже проста – припинити доступ до грошей. Вони досі можуть приймати кошти через тіньові платіжні схеми, такі як міскодинг або дропи», – пояснила вона.

Денікеєва повідомила, що Міністерство цифрової трансформації розпочинає співпрацю з Національним банком України.

«Нам критично важлива участь НБУ, бо без перекриття платіжних шлюзів побороти цю проблему абсолютно неможливо. Інакше тіньовий сегмент буде відновлюватися знову і знову», – підсумувала вона.