Гемблінг-бренди займали 32,4% екранного часу хайлайтів АПЛ – дослідження

Гемблінг-бренди займали 32,4% екранного часу хайлайтів матчів Англійської Прем’єр-ліги. Про це свідчать результати дослідження, у якому також аналізувалася присутність реклами та брендингу потенційно шкідливих товарів і послуг.

Згідно з дослідженням, азартні ігри, алкоголь та продукти з високим вмістом жирів, солі та цукру загалом займали близько 38% екранного часу хайлайтів АПЛ. Окремо на гемблінг-бренди припадало 32,4%.

При цьому лише близько чверті згадок букмекерських та гемблінг-компаній припадала на передню частину футбольних футболок. Таким чином, більшість такого брендингу не підпадала під добровільну заборону клубів Прем’єр-ліги на розміщення логотипів азартних компаній на передній частині форми.

Дослідження також зафіксувало випадки, коли перед деякими футбольними хайлайтами глядачам показували до 30 секунд реклами азартних ігор. Після цього транслювалося близько трьох хвилин спортивного контенту.

Окрему увагу автори дослідження звернули на потенційні ризики, пов’язані з популярністю YouTube серед дітей. У Великій Британії платформою регулярно користуються 81% дітей віком від 3 до 17 років.

Для порівняння, під час аналізу хайлайтів чемпіонату світу 2026 року бренди продуктів з високим вмістом жирів, солі та цукру займали близько 13% екранного часу. Загальна частка брендингу потенційно шкідливих товарів і послуг у цих хайлайтах становила близько 19%.