Формула-1 начала новую эру в США, а Apple получил эксклюзивные права на трансляции

Формула-1, ведущая серия мирового автоспорта, сочетающая скорость свыше 320 км/час, передовые технологии и гонки в знаменитых местах вроде Монте-Карло, входит в сезон-2026 с масштабными переменами!

Семь смелых прогнозов перед новым сезоном F1

Новые технические правила для болидов и двигателей, а также появление новых команд Audi и Cadillac должны привлечь ещё больше внимания к чемпионату. Новый сезон стартует уже в это воскресенье с Гран-при Австралии.

Одновременно на одном из ключевых рынков для роста – в США – происходит серьёзное изменение. Трансляции Формулы-1 больше не будет показывать ESPN, который владел правами с 2018 года. Теперь все гонки в прямом эфире и записи будут доступны исключительно через сервис Apple TV.

Для Apple эта сделка выглядит очевидной, однако для Формулы-1 переход от традиционного телевидения к стримингу связан с определёнными рисками. Теперь американским болельщикам нужно оформлять подписку на Apple TV стоимостью 12,99 доллара в месяц, чтобы смотреть гонки.

Незадолго до старта сезона Apple также объявила о неожиданном соглашении с Netflix. Новый сезон документального сериала Drive to Survive, который помог сделать Формулу-1 популярной в США, выйдет одновременно на Netflix и Apple TV. Это первый случай в истории, когда оригинальный документальный проект Netflix будет доступен на конкурирующей стриминговой платформе.

Apple ранее был известен прежде всего своими сериалами Ted Lasso и Severance, однако постепенно начал инвестировать и в спортивный контент. Компания уже получила эксклюзивные права на трансляции матчей Major League Soccer, а её активное сотрудничество с Формулой-1 началось после выхода фильма F1: The Movie прошлым летом.

Осенью Apple сделал ещё один шаг, купив эксклюзивные права на трансляцию гонок Формулы-1 в США. По данным СМИ, компания платит около 150 миллионов долларов в год за эти права, которые ранее принадлежали ESPN.

За время сотрудничества с ESPN аудитория Формулы-1 в США значительно выросла. Среднее количество зрителей гонки увеличилось с 554 тысяч в 2018 году до 1,3 миллиона в 2025 году, что означает рост на 135%. При этом 16 гонок установили новые рекорды аудитории.

Хотя эти показатели всё ещё ниже средней аудитории NASCAR, которая составляет около 2,7 миллиона зрителей, интерес к NASCAR постепенно снижается. При этом аудитория Формулы-1 считается более обеспеченной и разнообразной, с растущим числом женщин и представителей различных сообществ.

В Apple отмечают, что партнёрство позволит использовать всю экосистему сервисов компании – от Apple TV до Apple Music, Apple News и фирменных магазинов.

Кроме того, альтернативные трансляции некоторых гонок покажет платформа Tubi, а Yahoo Sports будет стримить практики и квалификации, начиная с Гран-при Майами.

Руководство Формулы-1 уверено, что сотрудничество с Apple открывает новые возможности для взаимодействия с болельщиками благодаря цифровой экосистеме и многочисленным точкам контакта.

Однако часть инвесторов выражает обеспокоенность, считая, что переход на Apple TV может сократить охват аудитории по сравнению с ESPN. По оценкам, к концу 2025 года сервис Apple TV имел около 45 миллионов подписчиков, тогда как ESPN охватывает около 60 миллионов пользователей платного телевидения и ещё 25 миллионов подписчиков ESPN+.

Некоторые аналитики считают эти опасения преувеличенными. По их мнению, цифровые платформы лучше подходят для Формулы-1, поскольку многие гонки проходят в ночное время для американской аудитории из-за глобального календаря чемпионата.

Для Apple инвестиции в Формулу-1 сравнительно невелики – около 150 миллионов долларов в год при годовой прибыли компании в 112 миллиардов долларов.

Тем не менее для болельщиков в США наступает новая реальность: случайно наткнуться на трансляцию гонки по телевизору теперь не получится. Apple делает ставку на то, что её устройства и сервисы позволят фанатам следить за Формулой-1 в любое время и на любой платформе.

В Украине права на трансляции Формулы-1 в последние сезоны принадлежат компании Setanta Sports. К сожалению, она не раскрывает информацию о количестве зрителей самой популярной гоночной серии мира.

Платформы Setanta Sports и комментатор Макс Подзигун являются основным хабом и голосом, с которыми Формула-1 ассоциируется у украинских поклонников этого спорта.