Запрет игорных логотипов на футболках АПЛ меняет правила спортивного спонсорства

Начиная с сезона-2026/27 клубы английской Премьер-лиги не будут размещать логотипы букмекеров и других игорных компаний на передней части своих футболок. При этом полного запрета на сотрудничество с представителями азартного бизнеса введено не было.

Игорные бренды по-прежнему смогут присутствовать на рукавах игровых футболок, тренировочной форме, стадионах и в других рекламных форматах.

Ограничение касается именно Премьер-лиги и не распространяется на Чемпионшип. Во втором по силе дивизионе Англии игорные партнеры остаются важной частью коммерческой деятельности клубов — они есть как минимум у 17 из 24 команд.

В частности, Coral стал титульным спонсором Birmingham City. Бренд Midnite представлен на форме Middlesbrough, Sheffield United и Wolverhampton, а Stoke City продолжает сотрудничество с Bet365.

Тем временем на английском рынке обсуждаются и дальнейшие ограничения. Компания Entain, которой принадлежат бренды Ladbrokes и Coral, выступает за запрет контрактов английских клубов с игорными операторами, не имеющими британской лицензии.

Правительство уже обсуждает возможность введения такого ограничения. Ожидается, что оно может начать действовать с августа 2027 года.

Таким образом, изменения в правилах спонсорства постепенно перестраивают модель присутствия игорного бизнеса в английском футболе: отказ от логотипов на передней части футболок АПЛ не означает полного прекращения коммерческого сотрудничества между клубами и игорными компаниями.