UPL.TV может перейти к эксклюзивному вещателю с зимы 2027 года: УПЛ назвала ориентировочную стоимость прав

Украинская Премьер-лига готовится изменить модель продажи медиаправ. Канал UPL.TV, который сейчас доступен сразу на нескольких платформах, может перейти к эксклюзивной модели с зимы 2027 года.

Об этом в интервью Forbes Ukraine рассказал директор по развитию УПЛ и руководитель UPL.TV Максим Радченко.

По его словам, сезон-2026/27 лига проведет по действующей модели, после чего планирует начать переговоры и открыть конкурс для украинских и европейских платформ.

Неэксклюзивную модель в лиге рассматривают как способ увеличить аудиторию и собрать данные о просмотрах, чтобы в будущем повысить стоимость медиаправ.

Неэксклюзивная модель позволяет нам наращивать аудиторию и собирать данные о просмотрах. Это должно повысить стоимость медиаправ, чтобы впоследствии продать их одному вещателю дороже. Таким будет следующий шаг для UPL.TV, — отметил Радченко.

По оценкам, подготовленным УПЛ совместно со специалистами испанской LaLiga, стартовая стоимость эксклюзивных медиаправ может составить около $10 млн в первый год, $15 млн — во второй и $20 млн — в третий.

Ранее УПЛ вела переговоры об эксклюзивных правах с Setanta Sports, Maincast, Megogo и Киевстар ТВ, однако предложенные финансовые условия не устроили лигу.

В сезоне-2025/26 матчи УПЛ суммарно собрали 32,7 млн просмотров. По словам Радченко, около 55% аудитории смотрит чемпионат на OTT-платформах, а наибольшую долю просмотров обеспечивают Megogo и Киевстар ТВ.

Основными источниками доходов UPL.TV являются спонсорство трансляций, дистрибуция и реклама. Примерно 50% доходов дает спонсорство, 20% — украинская и международная дистрибуция, еще 30% — реклама.

Производство матчей обходится примерно в $2,4 млн за сезон. Спонсорские поступления полностью покрывают эти расходы, поэтому клубы не платят за трансляции.

В 2025 году выручка ООО Премьер-лига, обеспечивающего коммерческую деятельность UPL.TV, выросла вдвое — до 329 млн гривен. По словам Радченко, около 80% этой суммы приходится на UPL.TV.

Над производством трансляций в течение сезона работают до 300 человек. Собственный контент создает отдельный творческий департамент из 20 сотрудников, а значительная часть производственных процессов передана на аутсорсинг.