Наталья Деникеева: «Реклама азартных игр в Украине не может работать по обычным правилам»

Азартные игры в Украине не являются сферой, где реклама может действовать по обычным правилам, заявила заместитель министра цифровой трансформации Украины по вопросам цифровой экономики Наталия Деникеева в эфире телеканала Мы – Украина.

«Азартные игры – это не та сфера, где реклама может работать по тем же правилам, что реклама кофе, смартфонов или чего-либо еще. В Украине она не запрещена полностью, но абсолютно сознательно помещена в очень и очень жесткие рамки», – подчеркнула Деникеева.

По ее словам, ключевым требованием к рекламе азартных игр является полное отсутствие стимулов и поощрений.

«Главное требование к такой рекламе – отсутствие любого поощрения или стимула. Рекламировать азартные игры может только компания с украинской лицензией и исключительно в формате, где нет бонусов, эмоциональных обещаний, демонстрации самой игры и любых поощрений», – объяснила она.

Деникеева отдельно подчеркнула, что такая реклама разрешена исключительно в медиа с ответственным подходом к контенту.

«Ее можно распространять только там, где есть ответственность за контент. Именно поэтому она разрешена лишь в медиа, которые четко отделяют рекламу от редакционного материала и могут ограничить доступ для несовершеннолетних», – отметила чиновница.

При этом личные страницы блогеров этим требованиям не соответствуют.

«В таком формате реклама азартных игр воспринимается как личная рекомендация, что создает эффект доверия, который, во-первых, является ложным, а во-вторых – очень опасным, – сказала Деникеева. – Часто ее подают манипулятивно – как легкие деньги или быстрый заработок».

Она также обратила внимание, что большинство блогеров, которые говорят о собственном опыте игры, на самом деле не имеют к этому никакого отношения.

«Подавляющее большинство блогеров, которые рассказывают о якобы собственном опыте игры в казино, на самом деле там не играли, не играют и играть не планируют. Это просто рекламный сценарий», – подчеркнула она.

Отдельно Деникеева напомнила, что реклама казино без украинской лицензии запрещена всегда.

«Если казино не имеет украинской лицензии, а это очень легко проверить на сайте регулятора PlayCity, реклама такого казино в Украине запрещена всегда», – подчеркнула заместитель министра.

Она призвала украинцев сообщать о таких случаях.

«Помогайте нам уменьшать количество нелегальной рекламы казино и количество самих нелегальных казино. Если вы видите что-то подобное, обращайтесь на официальную почту PlayCity и обязательно добавляйте скриншоты», – сказала Деникеева.

По ее словам, штраф за незаконную рекламу азартных игр достигает почти 5 миллионов гривен.

«Размер штрафа абсолютно неслучаен. Мы должны понимать, насколько реклама азартных игр влияет на поведение людей, особенно молодежи», – объяснила она.

В то же время Деникеева отметила, что реклама – лишь часть проблемы.

«Незаконная реклама – это лишь верхушка айсберга. Настоящий корень зла – это нелегальные казино, – сказала чиновница. – По разным оценкам, это почти половина всех казино, которые работают в Украине».

Она подчеркнула, что именно нелегальные казино представляют наибольшую опасность.

«Они не платят налоги, не выплачивают выигрыши, манипулируют игроками, оказывают психологическое давление и подталкивают играть дальше. Все громкие истории, когда человек проиграл все и продал все, в 99% случаев касаются именно нелегальных казино», – отметила Деникеева.

По ее словам, ключевой путь борьбы с ними – перекрытие финансовых потоков.

«Ответ очень простой – прекратить доступ к деньгам. Они до сих пор могут принимать средства через теневые платежные схемы, такие как мискодинг или дропы», – объяснила она.

Деникеева сообщила, что Министерство цифровой трансформации начинает сотрудничество с Национальным банком Украины.

«Нам критически важно участие НБУ, потому что без перекрытия платежных шлюзов побороть эту проблему абсолютно невозможно. В противном случае теневой сегмент будет восстанавливаться снова и снова», – подытожила она.