Гемблинг-бренды занимали 32,4% экранного времени хайлайтов АПЛ — исследование

Гемблинг-бренды занимали 32,4% экранного времени хайлайтов матчей Английской Премьер-лиги. Об этом свидетельствуют результаты исследования, в котором также анализировалось присутствие рекламы и брендинга потенциально вредных товаров и услуг.

Согласно исследованию, азартные игры, алкоголь и продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара в общей сложности занимали около 38% экранного времени хайлайтов АПЛ. Отдельно на гемблинг-бренды приходилось 32,4%.

При этом только около четверти упоминаний букмекерских и гемблинговых компаний приходилась на переднюю часть футбольных футболок. Таким образом, большая часть такого брендинга не подпадала под добровольный запрет клубов Премьер-лиги на размещение логотипов азартных компаний на передней части формы.

Исследование также зафиксировало случаи, когда перед некоторыми футбольными хайлайтами зрителям показывали до 30 секунд рекламы азартных игр. После этого транслировалось около трех минут спортивного контента.

Отдельное внимание авторы исследования уделили потенциальным рискам, связанным с популярностью YouTube среди детей. В Великобритании платформой регулярно пользуются 81% детей в возрасте от 3 до 17 лет.

Для сравнения, при анализе хайлайтов чемпионата мира 2026 года бренды продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара занимали около 13% экранного времени. Общая доля брендинга потенциально вредных товаров и услуг в этих хайлайтах составляла около 19%.